上海大眾朗逸
朗逸是上海大眾首款自主設(shè)計研發(fā)的A級車，也是大眾全球產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一款重要車型，2008年一經(jīng)上市就受到眾多消費者喜愛。新款朗逸于2012年北京車展上首發(fā)。朗逸由上海大眾生產(chǎn)，2008年6月上市。在延續(xù)了A級車市“動感時尚”的設(shè)計語言的基礎(chǔ)上，LAVIDA朗逸體現(xiàn)了一種全新的設(shè)計DNA—“融合”。作為為中國消費者度身打造的一款新車，LAVIDA朗逸既保持了德國設(shè)計的優(yōu)秀品質(zhì)，又融入了很多體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的審美觀念以及站在時代前沿的設(shè)計元素。朗逸用充滿前瞻性的設(shè)計語言為A級車注入了更多的豪華大氣感，改寫了消費者對于A級車市場的傳統(tǒng)印象，從而滿足了消費者更為本土化的需求。車名寓意
作為上海大眾推出的一款全新A級車，LAVIDA朗逸在命名上可謂寓意深刻。其英文名LAVIDA是一個典型的西班牙語單詞，表示生命、生活和希望，代表了奔放動感的生命力量與樂趣橫生的生活形態(tài)，宣揚了一種從內(nèi)心深處迸發(fā)的生命潛質(zhì)，以及朝著更加美好的生活前進的激情與動力。而中文名朗逸亦別具韻味：“朗”代表了明朗、流暢的汽車設(shè)計風格和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，“逸”則代表了充沛動力、領(lǐng)先科技的產(chǎn)品配置所帶來的灑脫飄逸的駕乘感受。與熱情奔放的英文名相呼應(yīng)，“朗逸”恰如其分地表達了其品牌主張：它是專為那些重視生活品質(zhì)、極富拼搏精神、樂觀進取、對待工作和生活都很有主見的消費人群所設(shè)計的，而這一人群也正是A級車的主流消費人群。市場定位
Lavida朗逸的市場定位一直是消費者關(guān)注的焦點，作為上海大眾未來銷量的基石之一，Lavida朗逸在定位上將瞄準目前市場上銷量最好的緊湊型轎車，卡羅拉。朗逸
Lavida朗逸未來將首先推出1.4T,1.6和2.0升三款排量、預(yù)計四個型號的車型。其中1.6升車型將主要針對上海通用新凱越、標致307和福特?？怂沟溶囆?；而2.0升Lavida朗逸則將目標瞄準了卡羅拉、思域、速騰等車型。其中，新凱越和卡羅拉這兩個細分市場的銷量標桿車型將成為未來上海大眾Lavida朗逸的主要競爭對手。上海大眾希望在未來通過兩款不同排量、不同配置的Lavida朗逸能在市場上做到“上下通吃”。其中1.6升排量的Lavida朗逸將對新凱越、標致307和?？怂巩a(chǎn)生不小的沖擊，這三款車型中，Lavida在軸距上最具優(yōu)勢，同時作為一款全新車型，Lavida也具有標致307和福克斯所不具備的新車效應(yīng)。另一方面，上海通用新凱越盡管已經(jīng)發(fā)布，但其價格尚未公布，可未來新凱越在定價時，仍將會把北京現(xiàn)代伊蘭特-悅動作為其定價的主要考慮對象。而上海大眾Lavida朗逸在定價上則更對地會綜合考慮福克斯和標致307

上海大眾LAVIDA就是上海大眾生產(chǎn)的朗逸車型，LAVIDA是大眾朗逸的英文名字而已，其英文名LAVIDA是一個典型的西班牙語單詞，表示生命、生活和希望。

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