凱迪拉克一直不停地提醒大家自己是一個(gè)豪華品牌，同時(shí)它也試圖去定義豪華的標(biāo)準(zhǔn)，“無(wú)后驅(qū)不豪華”就是凱迪拉克的口頭禪。也正是這些操作，反而讓本來(lái)其實(shí)豪華的凱迪拉克顯得不豪華。最終我給凱迪拉克的定位為比謳歌和英菲尼迪好一點(diǎn)的豪華品牌，與它一直對(duì)飚的寶馬相比還差了半截。

凱迪拉克最大的問(wèn)題就是用了錯(cuò)誤的方式去證明自己豪華，從凱迪拉克的車(chē)型來(lái)看，目前售價(jià)最高的轎車(chē)是CT6，價(jià)格50萬(wàn)都不到；SUV好一點(diǎn)，有將近150萬(wàn)的進(jìn)口凱雷德。凱迪拉克不是沒(méi)有更貴更高級(jí)的車(chē)型，譬如說(shuō)CTS，但因?yàn)闆](méi)賣(mài)的不好所以CTS早早就沒(méi)有再引入中國(guó)，大家接觸不到自然就不會(huì)覺(jué)得凱迪拉克有對(duì)飚BBA的能力。

所以對(duì)于凱迪拉克來(lái)說(shuō)，哪怕自己百萬(wàn)級(jí)別的車(chē)完全沒(méi)人買(mǎi)，都要引入中國(guó)市場(chǎng)，這樣消費(fèi)者才會(huì)覺(jué)得你是一個(gè)豪華品牌，而不是用所謂的后不后驅(qū)來(lái)區(qū)分豪華。

凱迪拉克“無(wú)后驅(qū)不豪華”的口號(hào)，最能吸引的倒不是那些有錢(qián)人，而是吊絲們和土味很重的人，這樣子在妹子眼中凱迪拉克檔次夠嗎？

前段時(shí)間高德地圖發(fā)布了一份大數(shù)據(jù)報(bào)告，里面講到奔馳愛(ài)去高檔酒店，寶馬愛(ài)逛商場(chǎng)，沃爾沃愛(ài)逛動(dòng)物園，凱迪拉克愛(ài)去洗浴中心，一時(shí)間，凱迪拉克車(chē)主是洗浴王的?；鸨槿W(wǎng)。

凱迪拉克最大的問(wèn)題是正面知名度不夠高，負(fù)面新聞一大堆，開(kāi)凱迪拉克仿佛給人很不正經(jīng)的感覺(jué)，不過(guò)凱迪拉克始終還是屬于豪華品牌。

凱迪拉克或許無(wú)法媲美BBA在國(guó)內(nèi)的知名度，但是和雷克薩斯打個(gè)平手應(yīng)該不成問(wèn)題，但凱迪拉克和雷克薩斯之間還是有一點(diǎn)差距。車(chē)豪不豪，一個(gè)最簡(jiǎn)單的方法就是問(wèn)門(mén)外漢，女生就是門(mén)外漢的經(jīng)典代表。

女生覺(jué)得凱迪拉克是豪車(chē)嗎？她們會(huì)覺(jué)得凱迪拉克比大眾豐田檔次更高，而與BBA相比，她們只會(huì)覺(jué)得凱迪拉克比較特別，但豪還是BBA豪一點(diǎn)。除非你跟女生解釋?zhuān)珺BA就是口紅中的Tom Ford，而B(niǎo)BA分別是YSL、迪奧、香奈兒，這樣女生或許就能理解凱迪拉克其實(shí)和BBA一樣也是名牌。

其實(shí)這些年，凱迪拉克的形象一直在走下坡路，而產(chǎn)品本身其實(shí)并不差。但中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)豪華品牌，更多的原因是為了面子，其次才是豪華品牌帶來(lái)的更好的體驗(yàn)，謳歌、英菲尼迪也是同樣的例子。

深入到商業(yè)的角度，凱迪拉克缺少的其實(shí)是底層邏輯思維，它沒(méi)有分析清楚買(mǎi)豪華品牌的客戶(hù)究竟真正需要什么?？v觀BBA甚至更加往上的瑪莎拉蒂、勞斯萊斯和賓利，雖然各個(gè)品牌各有特色，但歸根結(jié)底它們都是相同的，他們給客戶(hù)提供的都是面子檔次成就感。