Swm是斯威牌汽車的英文標(biāo)識(shí)。1971年，SWM品牌在意大利Milano（米蘭?。﹦?chuàng)立，上世紀(jì)70、80年代風(fēng)靡歐美。2014年，鑫源集團(tuán)全資收購(gòu)意大利SWM品牌，并于2016年7月27日，在中國(guó)北京正式發(fā)布SWM斯威汽車品牌。SWM斯威汽車在意大利米蘭和重慶分別設(shè)有設(shè)計(jì)中心和研發(fā)中心。

SWM斯威汽車源自有著歐洲文化搖籃之稱的意大利。如果說(shuō)英國(guó)車帶有貴族氣息，德國(guó)車象征工程師文化，那么意大利車就是藝術(shù)家給人類留下的瑰寶。上世紀(jì)七八十年代，SWM以精良的設(shè)計(jì)和扎實(shí)的做工聞名于世，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲和美洲大陸。

SWM馳騁歐洲賽場(chǎng)，接連參加意大利常規(guī)賽、歐洲常規(guī)賽、FMI杯常規(guī)賽、美國(guó)六日賽等，取得優(yōu)異成績(jī)，成為盛極一時(shí)的歐洲三大越野品牌之一。80年代后期，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，SWM開(kāi)始轉(zhuǎn)型沉淀之路。

2014年，出于對(duì)其堅(jiān)持意大利設(shè)計(jì)美學(xué)和追求極致精神的敬仰，鑫源集團(tuán)收購(gòu)SWM品牌，同時(shí)還收購(gòu)了寶馬在意大利的工廠，以借助后者的技術(shù)創(chuàng)新基因，復(fù)興歐陸經(jīng)典品牌。2016年，SWM斯威汽車品牌成立45周年之際，SWM斯威汽車正式進(jìn)軍乘用車領(lǐng)域。

但現(xiàn)實(shí)結(jié)果是，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)SWM斯威汽車品牌認(rèn)知度極低，這幾年SWM斯威汽車品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷量亦或是知名度可以說(shuō)是毫無(wú)建樹(shù)。SWM斯威汽車品牌目前在中國(guó)市場(chǎng)投放的產(chǎn)品售價(jià)均在十萬(wàn)元以下，并且主打SUV市場(chǎng)，其受眾群體必然不是一二線城市，而是更加接地氣的群體。

SWM斯威汽車品牌在許多地方幾乎沒(méi)有授權(quán)經(jīng)銷商，對(duì)于一個(gè)新鮮、定位在十萬(wàn)元以下級(jí)別的品牌，幾乎是致命的劣勢(shì)。沒(méi)有消費(fèi)者看到你的產(chǎn)品，路上就沒(méi)有SWM斯威牌汽車，消費(fèi)者就更加忽略你的存在。當(dāng)下，新能源車市競(jìng)爭(zhēng)已然覆蓋到更深層次、更細(xì)分的市場(chǎng)中。而SWM斯威汽車品牌至少在中國(guó)市場(chǎng)，沒(méi)有一款新能源車型。SWM斯威汽車品牌是具有歷史底蘊(yùn)的品牌，希望其能夠盡早走進(jìn)大眾的視野。