作為曾經(jīng)的“日系豪車”代表之一，豐田皇冠算得上是一款見證國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)發(fā)展的車型了。據(jù)了解，早在1964年，第二代的皇冠車型就已經(jīng)有進(jìn)口我們國(guó)內(nèi)的歷史。而在1973年，為了當(dāng)時(shí)的廣交會(huì)接待，中國(guó)更是首次正式引進(jìn)了第四代皇冠，并將其投放到出租車市場(chǎng)。

廣州街頭的皇冠出租車

而從那時(shí)候開始，到往后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，皇冠就一直是廣州高端出租車的代名詞。因此，正如北方群眾對(duì)于捷達(dá)、桑塔納有特殊的情感一樣，皇冠對(duì)于南方尤其是廣東地區(qū)人民也同樣有著不一樣的意義。

尤其是第九代的皇冠，代號(hào)133的它曾大量地被采購(gòu)作為政府機(jī)關(guān)用車，因此該車型在國(guó)內(nèi)的保有量也相當(dāng)可觀。甚至連后來更新款的第十代皇冠（155）的市場(chǎng)表現(xiàn)，都難以超越它。

后來，由于市場(chǎng)策略的原因，第11代的皇冠與中國(guó)市場(chǎng)無緣，但是在2005年，我們卻迎來了皇冠的首款國(guó)產(chǎn)車型——12代皇冠。而這也是皇冠車系在國(guó)內(nèi)的巔峰時(shí)刻，直到多年以后的今天，談起皇冠，依舊會(huì)有不少車迷高呼“12代以后再無皇冠”。

在最強(qiáng)勢(shì)的時(shí)候，12代皇冠一度還將擁有“官車光環(huán)”的奧迪A6擠下銷量榜榜首，不過可惜的是，隨著BBA開始在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，再加上自身產(chǎn)品定位出現(xiàn)問題，后續(xù)的13代皇冠開始顯露“疲態(tài)”。

盡管在定位上，豐田依舊將13代皇冠列為奔馳E-Class、寶馬5系以及奧迪A6的對(duì)手，甚至還為13代車型推出一款售價(jià)高達(dá)89.95萬元，搭載4.3L V8發(fā)動(dòng)機(jī)的旗艦車型，不過，這依舊無法阻止消費(fèi)者們投向BBA的懷抱。
因此到了13代車型的生命末期，皇冠的月銷量也僅剩下不足1000臺(tái)。

即便是繼續(xù)換代，定位更加年輕運(yùn)動(dòng)，且入門價(jià)格更低的14代皇冠依舊無法拯救其低迷的銷量。這款經(jīng)典車型在中國(guó)市場(chǎng)早已成為“雞肋”，更多的時(shí)候只是作為豐田品牌的一個(gè)“圖騰”。而皇冠也慢慢從當(dāng)年與“56E”競(jìng)爭(zhēng)，淪落到現(xiàn)在與其余普通品牌B級(jí)車爭(zhēng)奪市場(chǎng)的尷尬地位。

盡管在日本本土市場(chǎng)，15代皇冠早已正式上市，不過國(guó)內(nèi)卻一直沒有跟進(jìn)的消息。再加之國(guó)6排放的緣故，從去年開始14代皇冠其實(shí)便已經(jīng)與國(guó)內(nèi)的絕大部分的一、二線城市無緣了，皇冠的停產(chǎn)早就只是時(shí)間問題了。

而在前天晚上，一汽豐田最后一臺(tái)國(guó)產(chǎn)14代皇冠的車身在工廠下線，皇冠車型也正式與中國(guó)市場(chǎng)告別了，而皇冠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的定位將會(huì)由亞洲龍進(jìn)行接替。

算上此前停產(chǎn)的銳志與即將在6月停產(chǎn)的霸道，一汽豐田在近年來已經(jīng)接連宣布了3款經(jīng)典車型的“死刑”，這一方面有市場(chǎng)銷量的因素，另一方面也反映了豐田品牌在華策略的轉(zhuǎn)變。

從定位上來講，無論是皇冠、霸道還是銳志的目標(biāo)消費(fèi)者都與目前市場(chǎng)主流的消費(fèi)人群相差甚遠(yuǎn)，為這幾款車型保留獨(dú)立生產(chǎn)線對(duì)于豐田來講顯然是不劃算的。據(jù)了解，原本皇冠、霸道的生產(chǎn)線將會(huì)轉(zhuǎn)產(chǎn)亞洲龍這一款更符合國(guó)人用車需求的車型，同時(shí)這幾款車型的停產(chǎn)也是為未來即將引進(jìn)的“一汽版漢蘭達(dá)”、新5座SUV Harrier以及傳聞已久的MPV塞納讓路。

雖然有些“殘忍”，但是不得不說，”利益最大化“這才是最符合企業(yè)發(fā)展的做法。至于日后15代甚至是16代皇冠車型還有沒有機(jī)會(huì)以進(jìn)口的方式引進(jìn)，那就要看“緣分”了。